Šiuolaikinėje visuomenėje komunikacija tapo vienu svarbiausių bet kurios organizacijos įrankių, nesvarbu, ar kalbame apie kultūrą, politiką ar sportą. Be aiškiai ištransliuojamos komunikacijos sunku pasiekti auditoriją, pritraukti naujų žmonių bei išlaikyti jau esamų dėmesį. Tačiau parašytas ilgas pranešimas vis sunkiau pritraukia dėmesį, todėl žmonės vis dažniau renkasi vizualiai pamatyti, pajusti, išgyventi. Todėl vizualinis pateikimas, toks kaip nuotraukos, vaizdo įrašai, maketai, tampa svarbiausiu komunikacijos kanalu.

Sporte ši tendencija ypač ryški. Panevėžio „Lietkabelis“ nėra išimtis. Šis klubas remiasi suvokimu, kad vizualinė komunikacija yra vienas svarbiausių žinutės perteikimo auditorijai būdų.

Vizualai tapo pagrindiniu būdu perduoti svarbiausią informaciją

Anksčiau sporto naujienos dažnai reiškėsi ilguose, nuobodžiuose straipsniuose ar oficialiose spaudos konferencijose. Dabar, kai dėmesio išlaikymo laikas yra itin sumažėjęs, sporto klubų komunikacija tampa vis dinamiškesnė ir persikelia į įvairius socialinius tinklus, kuriuose viskas pateikiama vizualiai. Rungtynių rezultatai, naudingiausi žaidėjai, svarbiausi pranešimai, nuotraukos, vaizdo įrašai – visa tai pasiekia auditoriją ir komandos fanus labai greitai ir suteikia visą reikalingą informaciją.

Panevėžio „Lietkabelio“ komandos komunikacijos specialistas Benediktas Petkus pabrėžia, kad šiandien fanai nori gauti svarbiausią informaciją iškart ir aiškiai:

„Dabar fanai nori, kad vis svarbiausia informacija būtų pateikta lyg ant lėkštutės – rungtynių rezultatai, naudingiausi žaidėjai, svarbiausi pranešimai. Būtent vizualai leidžia tai pateikti greitai, aiškiai ir suprantamai.“

Vizualinė komunikacija, kuri atpažįstama iš karto

„Lietkabelio“ komanda ypatingą dėmesį skiria vizualiam identitetui – kiekvienas maketas ir socialinių tinklų įrašas turi būti akimirksniu atpažįstamas.

„Svarbu, kad bet kas, pamatęs mūsų vizualą telefone ar gatvėje, iškart suprastų, kad tai „Lietkabelio“ informacija. O mes tai pasiekiame nuosekliai naudodami klubo spalvas, logotipą, tam tikrą šrifto stilių ir žaidėjų atvaizdavimą visuose maketuose“, – teigia Benediktas Petkus.

Kiekvienais metais, atėjus naujam sezonui, komanda siekia atlikti smulkų ,,rebrendingą” ir modernizuoti maketus, kad vizualai būtų dar patrauklesni ir šiuolaikiški. B. Petkus priduria:

„Mūsų tikslas, kad vizualai būtų ne tik gražūs, bet ir aiškūs, todėl kartu su vizualinės komunikacijos specialiste kasmet stengiamės keistis ir tobulinti savo kuriamą turinį, siekdami kuo geresnio rezultato.“

Nuoseklus planas ir kūrybiškos idėjos

Kiekvieną mėnesį „Lietkabelio“ komunikacijos komanda sudaro aiškų turinio planą,- nuo vaizdo įrašų idėjų iki nuotraukų ir maketų. Tokia strategija padeda užtikrinti, kad turinys būtų nuoseklus ir tikslingas.

Benediktas Petkus pasakoja:

„Turime planą, kurio laikomės kiekvieną mėnesį, o tai leidžia nepasimesti tarp daugybės idėjų.. Svarbu, kad kiekvienas vaizdo įrašas ar maketas turėtų savo tikslą, informuoti, sudominti ar paskatinti žmogų ateiti į areną.“

Dažnai vizualai tampa ne tik informacijos šaltiniu, bet ir savotiška reklama, skatinančia sirgalius įsigyti bilietus ir stebėti komandos rungtynes gyvai.

„Kiekvieną sezoną susiduriame su žiūrovų problema arenose, ne tik mūsų komanda, bet ir dauguma krepšinio ar kitų sporto klubų. Todėl stengiamės per visą turinį skleisti savotišką reklamą, skatinimą apsilankyti rungtynėse. Taip pat daliname reklaminį turinį mieste, viešajame transporte ir mieste esančiuose ekranuose.“

Pasak komunikacijos specialisto, komanda nuolat seka naujausias tendencijas ir socialinių tinklų madas, kad galėtų prisitaikyti prie sparčiai kintančios auditorijos elgsenos:

„Jeigu nori išlikti matomas, turi nuolat atsinaujinti, todėl stebime, kas veikia kitur, ir pritaikome tai savo komunikacijoje. Tokiu būdu mūsų turinys išlieka įtraukiantis”.

Nuotraukos ir video padeda perteikti emociją

Socialiniuose tinkluose, ypač Facebook ir Instagram, Panevėžio „Lietkabelio“ komanda stengiasi parodyti visus svarbiausius rungtynių dienos momentus nuo pat žaidėjų atvykimo į areną iki paskutinės minutės. Vaizdo įrašai ir nuotraukos padeda perteikti visą rungtynių eigą bei emocijas  tiek pergalių, tiek pralaimėjimų, kad fanai, negalintys stebėti rungtynių gyvai, galėtų patirti rungtynių atmosferą.

„Mūsų tikslas, kad sirgaliai, kurie negali stebėti rungtynių gyvai, jaustųsi taip, lyg būtų arenoje. Per vizualus stengiamės perteikti kiekvieną akimirką, nuo žaidėjų atvykimo į areną, pasiruošimo iki svarbiausių momentų ir emocijų“, – sako komunikacijos specialistas Benediktas Petkus.

Vizualinės komunikacijos svarba išvykų metu

Vizualinė komunikacija, ypač vaizdo įrašai ir nuotraukos, yra itin svarbi išvykos rungtynėse, pavyzdžiui, Europos Taurės varžybose. Komandos vizualinės komunikacijos specialistė keliauja kartu, fiksuodama ir dalindamasi kelionės eiga, užkulisių akimirkomis bei rungtynių momentais.

„Komandos vizualinės komunikacijos specialistės darbas išvykų metu itin svarbus – fiksuoti viską ir kuo daugiau dalintis su sekėjais, lyg viskas būtų transliuojama tiesiogiai.“

Kartais vizualai tampa ypač svarbūs informuojant fanus apie netikėtas situacijas. Benediktas Petkus priduria:

„Pavyzdžiui, praėjusiais metais, kai komanda vyko į Europos Taurės rungtynes Valencijoje, susidūrė su didžiule stichija -potvyniais. Vizualiai pateikta medžiaga padėjo pranešti sirgaliams, kad komandai viskas gerai, ir leido jiems sekti kiekvieną žingsnį.“

Šios nuotraukos ir vaizdo įrašai ne tik informuoja, bet ir leidžia fanams jausti bendruomenės dalyvavimą bei emocinę įtrauktį, net jei jie negali būti arenos tribūnose.

Pagrindinė nuotrauka: Otilijos Galvelytės nuotrauka

Dirbtinis intelektas naudotas skyrybos ir gramatikos tikrinimui.