2025-10-31
Anna Mei Skov Pedersen
Šiomis dienomis vis daugiau prekinių ženklų kalba apie tvarumą ir aplinkos išsaugojimą, tačiau tai dažnai lieka tik skambiu žodžiu reklamoje. Nors dauguma įmonių bando šią vertybę įgyvendinti, vis gi ne visiems tai pavyksta paversti realia veiklos kryptimi. Slovėnijos prekės ženklas „Equa“, kurio atstovybė Lietuvoje veikia nuo 2019 metų, siekia ne tik parduoti savo produktus, bet ir skatinti žmones sąmoningesniam vartojimui bei atsakingam požiūriui į jų kasdienius įpročius.
Tvarumo idėja – prekės ženklo „Equa Lietuva“ tikslas
Įmonės pavadinimas „Equa“ kilo iš dviejų žodžių „eco“ ir „aqua“ – ekologija ir vanduo. Šių žodžių junginys puikiai atspindi prekės ženklo tikslą – teikti produktus, kurie skatintų žmones gerti daugiau vandens ir palaikyti sveiką gyvenseną, tuo pačiu sumažinant plastiko atliekų kiekį. Lietuvoje šis prekės ženklas siekia išsiskirti savo aukšta gaminių kokybe, minimalistiniu dizainu ir palaikyti nuoseklią komunikaciją apie tvarumą.
„Norime įrodyti vartotojams, kad tvarumas gali būti paprastas, kasdienis ir estetiškas pasirinkimas. Mūsų siekiamas tikslas yra, kad gertuves būtų ne tik daiktas, bet ir įpročio pokyčio simbolis,“ – teigia Nomeda Kulbokaitė.
,,Equa Lietuva” nuotr. /asm. archyvas
Komunikacijos skaidrumo svarba
Pasak „Equa Lietuva“ pardavimo ir komunikacijos vadybininkės Nomedos Kulbokaitės, tvari komunikacija prasideda nuo tvarkingos ir aiškios kalbos: „Visada stengiamės komunikuoti paprastai, aiškiai ir vizualiai. Nesiekiame šokiruoti ar įtikinti per jėgą pirkėjus, svarbu parodyti, kad tvarumas gali būti estetiškai patrauklus, o šis mažas pokytis prisideda prie didesnės reikšmės.“
Didžiausias dėmesys skiriamas socialinių tinklų turiniui. „Equa Lietuva“ aktyviai kelia į savo „Instagram“ paskyrą, norėdami estetiškai parodyti produkto savybes ir gyvenimo būdą. „Savo komunikacijoje norime perteikti ramybę bei natūralumą. Žmonės pavargę nuo triukšmo, todėl bandome į mūsų žinutes stengiamės nedėti perteklinio informacijos srauto, o geriau pateikti trumpą, bet aiškią mintį – rinkis geriau, ne daugiau,“ – aiškina „Equa Lietuva“ atstovė.
Prekės ženklo „Instagram“ paskyroje galima rasti įvairius įrašus („reels“) bei nuotraukas, kurios pasižymi paprastumu, kūrybiškumu, pastelinėmis spalvomis ir nuoseklia vizualine tapatybe.
,,Equa Lietuva” nuotr. /asm. archyvas
Socialinių medijų vaidmuo prekės ženklui
Komunikacijoje svarbų vaidmenį užima pateikiamas vizualinis turinys: realūs žmonės, natūrali šviesa, kasdienės situacijos. Tokios estetikos pasirinkimas pritraukia vartotojus, sukuria pasitikėjimą ir atspindi „Equa Lietuva“ vertybes. „Mūsų komunikacija nėra tik reklaminiai pranešimai, savo „Instagram“ paskyroje dalinamės patarimais, bandome įkvėpti žmones rinktis tvaresnę gyvenimo būdą. Tai leidžia mums sukurti artimesnį ryšį su žmonėmis, vietoj to, kad suteikiame tik vienpusį informacijos srautą.“ Socialiniai tinklai, specifiškai „Instagram“ platforma tapo pagrindinė komunikacijos priemonė, kuri leidžia prekės ženklui pasiekti plačią auditoriją.
„Mūsų prekės ženklas siekia įrodyti, jog tvarus gyvenimo būdas nėra sudėtingas, iš tikrųjų jis gana lengvas ir pasiekiamas kiekvienam individui,“ – pasakoja pardavimų ir komunikacijos vadybininkė.
,,Equa Lietuva” nuotr. /asm. archyvas
Komunikacijos iššūkiai ir ateities planai
Nepaisant to, kad „Equa Lietuva“ per šiuos 6 metus surinko lojalią auditoriją, iššūkių vis tiek lieka. Vienas svarbiausių yra išlikti autentiškiems ir aktualiems augant konkurencijai. „Beveik visi prekės ženklai dabar kalba apie tvarumą, todėl svarbu mūsų įmonei išlikti tikriems.
„Beveik visi prekės ženklai dabar kalba apie tvarumą, todėl svarbu mūsų įmonei išlikti tikriems. Stengiamės ne tik parodyti galutinį rezultatą, bet ir procesą, kuris prisideda prie jo. Žmonės vertina atvirumą,“ – teigia Nomeda Kulbokaitė.
Pasak jos, įmonė ateityje planuoja sustiprinti savo komunikaciją: daugiau kalbėti apie vandens vartojimo įpročius, sveikatą ir ilgalaikės tvaros naudą. „Norime, kad žmonės suprastų, jog gertuvė tai ne tik daiktas ar paprastas aksesuaras. Tai yra pasirinkimas, kuris turi privalumų ne tik sau, bet ir aplinkai,“ – priduria Nomeda. Taipogi „Equa Lietuva“ ketina gaminti naujas prekes, kurios skatintų vartotojus rinktis sveikesnę gyvenimo būdą.
,,Equa Lietuva” nuotr. /asm. archyvas
,,Kiekvienas pokytis prasideda nuo mažų žingsnių. Jei mūsų komunikacija per „Equa Lietuva” skatina vartotojus rinktis sąmoningiau ir sveikiau, vadinasi, kad einame teisingu keliu,” – apibendrina „Equa Lietuva” atstovė.
