Šiais, socialinių medijų laikais, kiekvieną dieną mes matome dešimtis įrašų, kurie bando mus įtikinti – nusipirk, pabandyk, sek. Bet ar visi jie autentiški ir atspindintys turinio kūrėjus? Nuomonės formuotoja pasakoja, kaip socialiniuose tinkluose galima išlikti savimi, net kai kuriamos reklamos. „Ar tai atspindi mane, ar tik produktą?“. Socialiniuose tinkluose autentiškumas tampa tikru menu – ir ji puikiai moka jį perteikti.

Šiandien socialinių medijų srautas kupinas reklamų ir bendradarbiavimų įrašų, kurie dažnai priverčia kūrėjus jaustis „tarp dviejų pasaulių“ – tarp savo autentiškos kūrybos ir užsakomo turinio. Akvilė Bielo – Petravičiūtė, socialiniuose tinkluose žinoma kaip „Aqva” šiame pasaulyje sukasi jau daugiau nei penkiolika metų. „Instagram“ platformoje ją seka per 99 tūkst. žmonių, o „YouTube“ – daugiau nei 85 tūkst. Tačiau pati kūrėja sako, kad sekėjai jai nėra tiesiog auditorija – jie bendraminčiai.

„Aš nesu įmonė, kuri duotų produktą, kuriuo galėtum naudotis. Mane sekantys žmonės yra mano bendraminčiai, tai žmonės, kurie prijaučia mano stiliui. Kad išlaikyčiau aktyvų profilį ir išlikčiau žmogui aktuali ir įdomi turiu palaikyti ryšį”-, pasakoja Akvilė. 

Reikalingas balansas tarp darbo ir kūrybos

O tam, jog ši veikla taptų pagrindiniu pragyvenimo šaltiniu reikalinga ne tik kūryba, bet ir realus uždarbis. Tad užsakomos reklamos nuomonės formuotojų ir turinio kūrėjų pasaulyje tapo natūrali dalis, pinigų ir pragyvenimo šaltinis. Tačiau, norint išlaikyti auditorijos aktyvumą ir įmonių, kurios užsako turinį bei reklamas profiliuose dėmesį  – reikalingas nuolatinis balansas. Renkantis įmonių reklamų užsakymus yra svarbus ir asmeninis interasas.

„Matosi kiek širdies atiduodi”-, teigia nuomonės formuotoja.

Nors ankščiau tokios galimybės ir neturėjo, tačiau šiandien ji gali drąsiai rinktis kaip pateikti užsakomąjį turinį internete. A. Bielo – Petravičiūtės teigimu, ji mato skirtumą tarp reklamų ir organiško turinio kūrimo, tiek savo keliamame turinyje, tiek kitų nuomonės formuotojų platformose. Todėl ir reklaminį turinį savo socialiniuose tinkluose renkasi pateikti neakivaizdžiai, suvienodinant su keliamu neraklaminiu turiniu.

Tačiau pastebi, jog tokie įrašai socialiniuose tinkluose vis tiek susilaukia mažesnio auditorijos dėmesio. 

„Jog skaičiai būna mažesni – žinoma. Manau, jog žmonėms natūraliai atsiranda atmetimo reakcija, kai pamatai produktą, juo labiau, jei tau jo nereikia – nebus įdomu žiūrėti kas aplinkui jį yra”-, teigia ji.

Svarbu parduoti jausmą

Akvilė taip pat pastebi, kad komunikacija socialiniuose tinkluose vis labiau tampa intymesnė – ne tik skirta parodyti produktą, bet ir užmegzti emocinį ryšį su žmogumi. 

„Jausmai parduoda viską. Tos pačios reklamos, kodėl yra tiek permąstoma ir rašoma scenarijų. Tu galvoji ne tik kaip gražiai parodyti produktą, bet kaip parduoti jausmą.”-, apie pagrindinius užsakomosios reklamos įrankius pasakoja Akvilė. 

Ši turinio kūrėja pasakoja ir apie tuos atvejus, kai turėjo atsisakyti pelningo įmonės raklamos pasiūlymo vien dėl to, nes nenorėjo prarasti tikrumo ir auditorijos pasitikėjimo.

„Kiek to tikrumo bus žiūrovui, jei aš reklamoje reklamuosiu vienos įmonės telefoną, o realybėje naudosiu kitos įmonės produktą. Žmonės tai pastebi. Logiškai sudelioji, jog nebūtum visiškas parsidavėlis.”-, teigia turinio kūrėja. 

Autentiškumas – raktas į pasitikėjimą

Pagaliau kūrybiškumu ir pozityvumu savo socialinėse medijoje traukianti Akvilė pabrėžia ir tai, jog tik ji vienintelė gali pasakyti koks turinys bus jos profilyje. Ji pasitiki tiek savo keliamu turiniu, tiek teiginiu – turinys patiks ir ją sekančius žmones. Savo veikloje Akvilė pasikliauja intuicija ir patirtimi. Ji pabrėžia, kad autentiškumas yra tai, kas ilgainiui sukuria pasitikėjimą – tiek su sekėjais, tiek su partneriais.

„Jeigu man patinka, man atrodo, jog ir auditorijai patiks. Per tiek metų jau yra susiformavusi, išėjusi ir atėjusi nauja auditorija, kurią pažįstu. Ir jeigu aš turėjau gerą laiką ir man patinka rezultatas – esu pagrindinis filtras, kuris atrenka turinį. Todėl savaime atrodo, jog visiem labai patiks”-, su juoku palydi žodžius Akvilė. 

Tai atkleidžia, jog autentiškumas socialiniuose tinkluose yra kasdienis pasirinkimas. Svarbu ne tik mokėti gražiai pateikti užsakytas reklamas, bet kartu puikiai pažinoti savo auditorija. Tokie turinio kūrėjai parodo, jog užsakytos reklamos gali būti nuoširdžios, jai jame lieka vietos žmogiškumui ir kūrybai. 

Darbo rengimo procese pasinaudota dirbtinio intelekto įrankiu „ChatGPT“, siekiant kalbinio ir struktūrinio tikslumo.