Kartais vienas sprendimas pakeičia visą gyvenimo kryptį. Taip nutiko Lukui Muraškinui – jaunam komunikacijos specialistui, kuris dar mokykloje ruošėsi tapti gydytoju, tačiau paskutinę naktį prieš stojimus viską ištrynė ir pasirinko viešuosius ryšius. Šiandien jis dirba Europos socialinio fondo agentūroje (ESFA) ir dalijasi savo patirtimi apie kelią nuo savanorystės iki profesionalios komunikacijos pasaulio, atvirai kalbėdamas apie iššūkius, nuo dirbtinio intelekto iki visuomenės gebėjimo atskirti, kur baigiasi rinkodara ir prasideda tikra komunikacija.
Apie paskutinės minutės sprendimą
„Vakar priminė pažįstamas, kad turėjau studijuot mediciną. Mokykloje išsilaikiau visus egzaminus chemiją, matematiką, biologiją, ir turėjau pasirinkt medicinos sritį, tačiau paskutinę naktį prieš pateikiant stojimų pasirinkimus galvojau, kur galėčiau save realizuoti ką dariau, kas patiktų, tai sugalvojau trinti viską lauk ir pasirinkti viešuosius ryšius.“ Sako Lukas.
Paskutiniu metu sprendimą pakeitęs komunikacijos specialistas, turėjo studijuoti mediciną, nes svajojo tapti neurologu arba psichiatru ir su tuo siejo savo ateitį. Tačiau Lukas savo ateitį patikėjo likimui, aklai ištrindamas visus buvusius pasirinkimus, susijusius su medicina ir palikęs vieną pasirinkimą – viešuosius ryšius. Visgi Lukui, kilo abejonių dėl stojimų, jis apsvarstė ir kitus galimus variantus jeigu neįstotų į pasirinktą studijų kryptį, pradėtų tarnauti kariuomenėje arba būtų pasiryžęs laukti kitų stojimų metų ir stoti į mediciną, o laisvą laiką išnaudoti kelionėms ir savęs atradimui.
Apie savanorystę nulėmusią ateitį
Lukas būnant antrame kurse pradėjo savanoriauti FIFA salės futbolo pasaulio taurės čempionate. Savanoriaujant čempionate susipažino su komunikacijos agentūros vadove ir netikėtai sulaukė pasiūlymo dirbti asistentu, juo išdirbo metus. Taip pat toje pačioje komunikacijos agentūroje, Lukas trejus metus dirbo projektų vadovu, įgavęs ketverius metus trukusią neįkainojamą patirtį, tęsė savo darbus „Caritas“ ir praėjus penkeriems metams nuo komunikacijos kelio pradžios, šiuo metu Lukas studijuoja magistrą ir dirba Europos socialinio fondo agentūroje.
Apie komunikacijos specialistus šiandien
Lukas teigia, kad „Būti komunikacijos specialistu šiandien iš esmės mokėti atskirti tikrą ir netikrą informaciją, mokėti pasakyti ją laiku ir svarbu suprasti šiai dienai, kad visada reikia būti pirmam.“ Ši pasakyta mintis išduoda komunikacijos svarbą šių dienų visuomenėje, greita, kokybiška ir autentiška informacija leidžia lengvai ir suprantamai sekti medijas. Lukas mini, kad ištikus komunikacinei krizei, svarbu greitai reaguoti į iškilusią problemą, svarbu viešai komunikuoti ir pripažinti klaidas, tada galima sulaukti kitokios auditorijos reakcijos.
Anot Luko komunikacijos specialistai susiduria su įvairiais iššūkiais. Vienas iš jų „Žmonės neskiria, kur yra rinkodara, kur komunikacija“. Nors šiomis dienomis komunikacija ir rinkodara tampa vis panašesnės, tačiau šios sritys lieka atskiros. Komunikacija yra plati sritis kuri aprėpia tiek vidinę komunikaciją tiek išorinę, o rinkodara specializuojasi pardavimų ir verslumo srityje. Tačiau dar vienu iššūkiu keliamas yra dirbtinis intelektas (DI) „Nesakau, kad šių dienų komunikacijos specialistą, gali pakeisti dirbtinis intelektas, bet komunikacijos specialistas privalo šiomis dienomis nesustoti mokytis“. Pastoviai atsinaujinančią informaciją minintis Lukas, pabrėžia, jog viskas sparčiai keičiasi, netgi informacija kuri suteikiama aukštosiose mokyklose, tampa sena ir neaktuali, tuo tarpu dirbtinis intelektas, nėra atnaujinamas taip sparčiai, tad labai priklauso kaip dirbtinis intelektas yra pritaikomas darbe.
Apie pakitusį patikimumą medijose
Lukas teigia, kad žmonės yra linkę vadovautis emocijomis ir prisiminė vieną pavyzdį, kai 2021 m. pasklido vaizdo įrašas, kuriame buvo matoma Venecijos kanale plaukiantys delfinai. Didžioji dalis žiniasklaidos priemonių tokios kaip: „CNN“ skuba viešinti šią informaciją, ko pasėkoje vaizdo įrašas su delfinais sulaukia didelio visuomenės dėmesio, tai patvirtina, kad žmones galima paveikti emocija. „Kol mes nemokinsim asmenų medijų raštingumo, kol nešviesim visuomenės, tol nieko nebus“. DI generuojami vaizdiniai turiniai tampa dideliu iššūkiu šių dienų visuomenėje, kai tampa sunku atpažinti autentišką ir patikimą turinį. Lukas teigia, jog Lietuvos kontekste nagrinėjant politinę komunikaciją, to ateityje nebus.
Apie patarimus jaunimui svajojantiems pasirinkti komunikacijos kelią
Visų pirma Lukas pataria suprasti tai, kad komunikacijos specialisto karjera nėra lengvai pasiekiama nes vyrauja didelė konkurencija, svarbiausia nebijoti išbandyti savęs ir nebijoti gauti ne. „Komunikacija yra labai kompleksiška, turi būti geras lyderis, tu turi šalia ieškotis galimybių“. Luko kelias link komunikacijos specialisto pareigų prasidėjo nuo impulsyvaus sprendimo, ko pasėkoje noras išbandyti save savanoriaujant atnešė ir karjerą.
Šaltiniai
Straipsnio autorius: Mantas Pileckas
Pašnekovas: Lukas Muraškinas
