Tradiciniai muzikos leidimo modeliai ir didžiuliai rinkodaros biudžetai šiomis dienomis negarantuoja kūrinio sėkmės bei vietos klausytojų grojaraščiuose. Šiandieninė visuomenė labiau vertina autentiškumą ir tiesioginį ryšį su auditorija. Lietuvos nepriklausomos muzikos scenos kūrėjas Matty Hugo įrodinėja, kad net neturint didelio biudžeto, bet naudojant sumanius metodus bei asmeninį dėmesį kiekvienam klausytojui, galima prasiskverbti į didžiausių šalies radijo stočių eterį.
Matty Hugo su neseniai išleistu kūriniu „Betono vaikai“ sulaukė nemažos sėkmės socialiniuose tinkluose, pateko į Lietuvos didžiąsias radijo stotis, o „Spotify Lithuania Top 50“ tope jau per antrąją išleidimo dieną šovė į 48-ąją vietą.
Šiandieninėje socialinėje erdvėje dominuojant didžiuliam informaciniam triukšmui, jauniesiems kūrėjams kyla esminis iššūkis: kaip išsiskirti ir būti išgirstiems? Atlikėjas pasidalijo savo patirtimi ir praktiniais pavyzdžiais.
Jokūbo Juškevičiaus nuotrauka
Organiškas proveržis „TikTok“ platformoje: nuo paprasto įrašo iki 300 klausytojų vaizdo įrašų
Paklaustas, kaip kilo mintis dainos reklaminei kampanijai pasirinkti ne tradicinius reklamos būdus, o visiškai nepriklausomą kelią, Matty Hugo atskleidė:
„Na, iš tikrųjų tradicinių reklamos būdų, tiesą sakant, nėra tekę bandyti. Šiomis dienomis pats paprasčiausias ir nieko nekainuojantis būdas yra daryti rinkodarą socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „TikTok“. Kai esi nepriklausomas kūrėjas, tikrai nėra didelių finansų, kuriuos būtų galima skirti reklamai.
Didžiausias iššūkis yra tas, kad šiandien kūrinį gali išleisti bet kas, todėl labai sunku išsiskirti. Be to, „TikTok“ tinkle dažnai naudojama kokia nors populiari tendencija („trendas“), pavyzdžiui, virusinis garsas ar šokis. O kai kuri savo muziką, turi sukurti tendenciją visiškai nuo nulio.“
Socialiniame tinkle „TikTok“ naujausia daina sulaukė išskirtinio dėmesio. Pasak kūrėjo, prie sėkmės prisidėjo ne tik kokybiškesnis turinys, bet ir asmeninis ryšys su auditorija:
„Pradžioje įkėliau paprastą vaizdo įrašą visai nieko nesitikėdamas, tačiau jis iškart sulaukė didesnio susidomėjimo nei įprastai. Kitą dieną patalpinau kitą įrašą ir sulaukiau dar didesnio dėmesio. Tada su draugu videografu skyrėme visą dieną nufilmuoti kokybiškesniam turiniui. Visgi manau, kad žmonėms tiesiog surezonavo dainos žodžiai, užkabino nostalgijos jausmą.
Tačiau panaudojau ir vieną konkrečią taktiką: visiems žmonėms, kurie palikdavo komentarą, aš asmeniškai atrašydavau. Per pirmas dienas virš 300 žmonių sukūrė vaizdo įrašus naudodami mano dainos garsą. Aš visiems jiems asmeniškai parašiau ir padėkojau. Tai leido sukurti autentišką ryšį su klausytojais, o tai, manau, yra pati svarbiausia komunikacijos dalis.“
Jokūbo Juškevičiaus nuotrauka
Netradicinis beldimasis į žiniasklaidą: kontaktų rinkimas „Excel“ duomenų bazėje
Norėdamas pasiekti tradicinę žiniasklaidą ir radijo stotis be leidybinės kompanijos pagalbos, atlikėjas pritaikė kruopštų bei nuoseklų darbą:
„Kadangi aš nesu žinomas vardas ir į bendrą paštą einantys laiškai dažniausiai nesulaukia atsako, ilgesnį laiką pats pildžiau „Excel“ dokumentą, kuriame surinkau visų Lietuvos radijo stočių laidų vedėjų bei darbuotojų kontaktus – nuo el. pašto iki „Instagram“, taip pat influencerių ir kitų atlikėjų kontaktus.
Išėjus naujai dainai, siunčiu personalizuotas žinutes visiems surinktiems kontaktams. Taip pavyko pasiekti, kad nepriklausomai išleista daina patektų į didžiųjų radijo stočių, tokių kaip „M-1“ ir „Power Hit Radio“, grojaraščius.“
Svarbiausia – kokybiškas produktas ir matomumas
Muzikantas akcentuoja, kad jokios komunikacijos taktika nepadės, jeigu pati muzika nerezonuos su klausytoju:
„Supratau, kad didžiausias fokusas turi būti nukreiptas į patį produktą. Komunikacija ir rinkodara yra be galo svarbi, bet jeigu pati daina nėra gera, jos nepavyks sėkmingai išreklamuoti.
Taip pat svarbu nuolat būti matomam. Mūsų rinka nėra didžiulė, visi viską stebi, todėl kiekvienas įkeltas įrašas, kiekviena galimybė kur nors sudalyvauti ar užmegzti asmeninį ryšį yra labai svarbus žingsnis į priekį.“
Apie atlikėją
Matty Hugo pavyzdys įrodo, kad šiuolaikinė ryšių su visuomene ir viešinimo veikla reikalauja lankstumo bei kūrybiškumo. Tiesioginis bendravimas su klausytojais socialiniuose tinkluose ir asmeninis dėmesys žiniasklaidos atstovams tampa stipriausiu nepriklausomų kūrėjų ginklu.
Daugiau apie Matty Hugo kūrybą ir naujausius projektus galite sužinoti atlikėjo „Instagram“ bei „TikTok“ paskyrose.
Šaltiniai ir informacija:
- Autoriaus atliktas interviu su atlikėju Matty Hugo (2026 m.).
- Atlikėjo „TikTok“ ir „Instagram“ paskyros bei dainos sklaidos analizė.
