Verslui išgyvenant iššūkius siekiant išlaikyti savo auditorijos dėmesį ir kartu padaryti, kad jo prekės ženklas būtų matomas ryškiau už konkurentus, kyla iššūkių kaip galima komunikaciją paversti dar unikalesne už mažiausius įmanomus kaštus. Žinoma, vizualinė komunikacija jau nebėra tai, kas būtinai gali padėti prekės ženklui išsiskirti iš kitų.
Modernioje skaitmeninėje eroje populiarioji kultūra tampa nebeatsiejama gyvenimo dalis. Dėl šios priežasties, tai tampa ir moderniu įrankiu, kurį verslas naudoja savo komunikacijoje. Viena ryškiausiu to dalių – žaidimų kultūros įtraukimas į reklamas ir komunikacijos kampanijas.
Lietuvos futbolo federacijos elektroninio sporto projektų vadovas, Lietuvos esporto federacijos prezidentas Dr. Edgaras Abromavičius teigia – žaidimai gali padėti verslui ne tik išsiskirti, bet ir atsiverti naujiems finansiniams šaltiniams.
„Tiek esportas, tiek žaidimai jau yra sparčiai naudojami marketinge ir komunikacijoje, o ypač sporto industrijoje. Didžiausios lygos pasaulyje investuoja milžiniškus pinigus vien tam, kad savo prekės ženklą galėtų įtraukti į žaidimą, kurį per metus sužais milijonai žmonių. O kuo dažniau matai prekės ženklą – tuo jis tau labiau įsimena.“
Beprotiško dydžio auditorija
Žaidimų industrija jau yra išaugusi iki tokio dydžio, kad jai artimiausias atitikmuo būtų filmų ir muzikos industrija kartu sudėjus. Dėl šios priežasties vis daugiau verslų pradeda investuoti į reklamas žaidimuose.
„Įmonės perkasi reklamines pozicijas tokiuose žaidimuose, kaip NBA ar FIFA, kadangi šiuose žaidimuose reklamos pozicijos yra paprasčiausios. Taip pat matome kaip verslai naudoja tokių žaidimų, kaip „Grand Theft Auto“ stilistiką, nes šis žaidimas yra be galo laukiamas“, – žaidimų panaudojimą komunikacijoje akcentavo Dr. E. Abromavičius.
Esportą ir žaidimus, kaip gretutinę komunikacijos priemonę, jau naudoja didžiausios futbolo lygos, kaip „Bundesliga“, „La Liga“, „Premier League“, „Serie A“, o nuo šių metų – ir Lietuvos aukščiausia futbolo lyga.
Visa tai rodo, kad žaidimai tampa vis dažniau reikalingi norint inovatyviai komunikuoti ir tokiu būdu pritraukti jaunąją auditoriją.
„Be galo džiugu, kad Lietuvos futbolas irgi siekia įsitraukti į modernią komunikaciją ir save reklamuoti pasaulyje tokiu būdu. Kuo daugiau jaunimo domėsis bent virtualiu sporto, tuo tai yra geriau visai industrijai. O kas žino, gal su laiku pamatysime ir tokių nacionalinių gigantų, kaip „Vinted“ ar „Tesonet“ reklamas, pasitelkiant įvairiausius žaidimus“, – su šypsena kalbėjo E. Abromavičius.
Pagrindinė nuotrauka – „Pexels“ asociatyvi nuotrauka
